แม้ภาพจำของไอดอล K-Pop จะเต็มไปด้วยชื่อเสียงระดับโลก บ้านหรู และรายได้มหาศาล แต่ผลการศึกษาล่าสุดเผยว่า มีเพียงส่วนน้อยเท่านั้นที่ก้าวไปถึงจุดนั้น ขณะที่ไอดอลส่วนใหญ่ต้องเผชิญการแข่งขันที่รุนแรง และหลายวงยุติกิจกรรมก่อนจะอยู่ครบสัญญาฉบับแรก
เมื่อวันที่ 4 สิงหาคม ศาสตราจารย์คิมจองซอบ (Kim Jung Seop) จากมหาวิทยาลัยสตรีซองชิน (Sungshin Women’s University) ได้เผยผลการศึกษาที่วิเคราะห์ข้อมูล วงไอดอล K-Pop จำนวน 1,182 วง ที่เดบิวต์ตั้งแต่ยุค H.O.T. ในปี 1996 จนถึงสิ้นปี 2025
——-
อายุเฉลี่ยของวงไอดอลอยู่ได้เพียง 4.12 ปี
ผลการศึกษาพบว่า วงไอดอล K-Pop มีระยะเวลาทำกิจกรรมเฉลี่ยเพียง 4.12 ปี หรือคิดเป็นประมาณ 58.9% ของสัญญาศิลปินมาตรฐาน 7 ปีที่ใช้กันในอุตสาหกรรม
นอกจากนี้ ปีที่ 4 ยังถือเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญของหลายวง โดยมีเพียง 55.03% ของวงทั้งหมดที่สามารถทำกิจกรรมได้นานอย่างน้อย 3 ปี นั่นหมายความว่า เกือบครึ่งหนึ่งของวงไอดอลไม่สามารถไปต่อได้หลังช่วงเริ่มต้นของการเดบิวต์
ศาสตราจารย์คิมอธิบายว่า
“ผลลัพธ์ของตลาดในช่วง 1-3 ปีแรกหลังเดบิวต์ มักเป็นตัวตัดสินว่าค่ายจะลงทุนต่อในปีที่ 4 หรือไม่ ดังนั้นหลายวงจึงยุติกิจกรรม หรือแทบจะยุบวง ก่อนครบสัญญาฉบับแรก”
——-
เดบิวต์ใหม่เกือบ 40 วงต่อปี
ตลอด 30 ปีที่ผ่านมา มีวงไอดอลเดบิวต์ใหม่เฉลี่ย 39.4 วงต่อปี
แบ่งเป็น
บอยกรุ๊ปเฉลี่ย 19.8 วง
เกิร์ลกรุ๊ปเฉลี่ย 19.6 วง
สะท้อนให้เห็นว่าการแข่งขันในวงการ K-Pop เข้มข้นมาโดยตลอด
——-
มีเพียง 3.55% ที่ขายอัลบั้มเกิน 300,000 ชุด
แม้จะผ่านช่วงเริ่มต้นมาได้ ก็ไม่ได้หมายความว่าจะประสบความสำเร็จในเชิงพาณิชย์
ผลวิจัยพบว่า
มีเพียง 42 วง (3.55%) ที่สามารถขายอัลบั้มเดียวได้เกิน 300,000 ชุด ซึ่งถือเป็นตัวเลขสำคัญในการคืนทุนค่าผลิตและการตลาด
มีเพียง 19 วง (1.61%) ที่มียอดขายอัลบั้มเดียวทะลุ 1 ล้านชุด
และมีเพียง 7 วง (0.59%) ที่มียอดขายอัลบั้มสะสมรวมเกิน 10 ล้านชุด
——-
มีเพียง 7 วงที่ขายอัลบั้มรวมเกิน 10 ล้านชุด
7 วงที่ทำสถิติดังกล่าว ได้แก่
1.BTS
2.SEVENTEEN
3.Stray Kids
4.EXO
5.TWICE
6.NCT
7.TOMORROW X TOGETHER (TXT)
——-
“ยุคหลัง BTS” กำลังก่อตัว
ศาสตราจารย์คิมมองว่า ความสำเร็จของวงเหล่านี้เป็นสัญญาณว่า K-Pop กำลังก้าวเข้าสู่ยุคใหม่
“ความสำเร็จของ BTS ไม่ใช่เพียงปรากฏการณ์ที่เกิดขึ้นครั้งเดียว แม้จำนวนจะยังไม่มาก แต่ก็มีอีกหลายวงที่ได้รับความนิยมในระดับโลก จนสามารถเรียกได้ว่าเป็น ‘ยุคหลัง BTS’ (Post-BTS Era)”
พร้อมทิ้งท้ายว่า
“ตอนนี้ถึงเวลาแล้วที่จะเตรียมความพร้อมสำหรับ 30 ปีข้างหน้าของวงการ K-Pop”
แม้ K-Pop จะเติบโตจนกลายเป็นหนึ่งในอุตสาหกรรมวัฒนธรรมที่ทรงอิทธิพลของโลก แต่ผลการศึกษาชิ้นนี้สะท้อนให้เห็นว่า เบื้องหลังความสำเร็จของศิลปินระดับท็อป ยังมีวงอีกจำนวนมากที่ต้องเผชิญความเสี่ยงสูง และตอกย้ำถึงความจำเป็นในการมีแผนบริหารและการสนับสนุนระยะยาว เพื่อให้ศิลปินสามารถเติบโตและอยู่ในวงการได้อย่างยั่งยืน
ที่มา (1)
