วี (V) หรือคิมแทฮยอง (Kim Taehyung) แห่ง BTS กำลังพิสูจน์ให้เห็นถึงพลังทางเศรษฐกิจของตัวเองในฐานะโกลบอลแบรนด์แอมบาสเดอร์ หลังสื่อเศรษฐกิจชื่อดังของญี่ปุ่นออกมาวิเคราะห์ว่าอิทธิพลของเขาสามารถส่งผลโดยตรงต่อพฤติกรรมผู้บริโภคและการเติบโตของแบรนด์
นิตยสารเศรษฐกิจรายสัปดาห์ของญี่ปุ่น Toyo Keizai ได้วิเคราะห์พลังแบรนด์ของวีในฉบับล่าสุด โดยให้ความสนใจเป็นพิเศษว่า ความนิยมระดับโลกของเขาสามารถเปลี่ยนเป็นมูลค่าทางเศรษฐกิจให้กับแบรนด์ต่าง ๆ ได้อย่างไร
ในฉบับวันที่ 15–22 สิงหาคม ภายใต้หัวข้อ “ความทะเยอทะยานของอาณาจักรบันเทิง HYBE” สื่อดังกล่าวนำเสนอทั้งโมเดลธุรกิจของ HYBE กลยุทธ์การสร้างและพัฒนาศิลปิน อิทธิพลของแพลตฟอร์มแฟนคลับ Weverse รวมถึงการขยายตลาดในญี่ปุ่นและสหรัฐฯ
Toyo Keizai อธิบายว่า HYBE ได้สร้างโมเดลธุรกิจที่มีเอกลักษณ์ โดยไม่ได้มองศิลปินเป็นเพียง “บุคคล” แต่ยังนำข้อมูลต่าง ๆ มาวิเคราะห์เพื่อสร้างรายได้และต่อยอดทางธุรกิจ
สำหรับวี สื่อญี่ปุ่นถึงกับตั้งชื่อปรากฏการณ์ดังกล่าวว่า “V-ure” เพื่ออธิบายอิทธิพลของเขาที่มีต่อยอดขายและพฤติกรรมผู้บริโภค พร้อมชี้ให้เห็นว่า ความเป็นซูเปอร์สตาร์ระดับโลกและพลังของแบรนด์ “วี” สามารถสร้างผลกระทบทางเศรษฐกิจได้จริง
Toyo Keizai ระบุในเชิงวิเคราะห์ว่า วีเป็นบุคคลที่บริษัททั่วโลกต้องการร่วมงานด้วย และโฆษณาที่มีเขาปรากฏตัวมักไม่ได้ขายเพียงตัวสินค้า แต่ใช้ ภาพลักษณ์และวิชวลของวีเป็นจุดเด่นหลัก จนตัววีเองแทบจะกลายเป็นแบรนด์หนึ่งไปแล้ว
หนึ่งในตัวอย่างที่สื่อยกขึ้นมาคือ Yoons แบรนด์ความงามจากญี่ปุ่น ซึ่งเดิมเน้นการขายตรง แต่หลังจากเข้าจดทะเบียนได้ประมาณหนึ่งปี บริษัทก็ปรับกลยุทธ์ไปสู่การขยายหน้าร้านและตลาดต่างประเทศ โดยสื่อมองว่าการแต่งตั้งวีเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์เป็นหนึ่งในปัจจัยสำคัญที่ช่วยผลักดันการเปลี่ยนแปลงดังกล่าว
สินค้าที่วีร่วมแคมเปญสามารถ ขายหมดอย่างรวดเร็ว ขณะที่บัญชี Instagram ของแบรนด์มียอดผู้ติดตามเพิ่มขึ้นถึง 2.5 เท่าภายในเวลาเพียงหนึ่งเดือน พร้อมกับยอดขายที่เติบโตขึ้นด้วย
อีกกรณีที่ได้รับความสนใจอย่างมากคือ หลังจากวีได้รับเลือกให้เป็น Global Ambassador ของ Champion แบรนด์เสื้อผ้ากีฬาจากสหรัฐฯ เมื่อวันที่ 10 สิงหาคม และมีการประกาศข่าวอย่างเป็นทางการ
เว็บไซต์ Champion บนแพลตฟอร์มค้าปลีกออนไลน์ Target มีปริมาณการเข้าชมสูงจนเกิดปัญหาเซิร์ฟเวอร์ล่ม ขณะที่สินค้าที่ วี สวมใส่ก็ถูกระบุว่า ขายหมดในร้านค้าทั่วโลก
ปัจจุบัน วีมีผลงานแคมเปญร่วมกับแบรนด์ระดับโลกและแบรนด์ชั้นนำมากมาย อาทิ Champion, Celine, Cartier, Coca-Cola, HiteJinro, Snow Apparel, Paradise City, Compose Coffee, TirTir, Yoons และ SimInvest
ทั้งหมดนี้สะท้อนให้เห็นว่าอิทธิพลของวีไม่ได้หยุดอยู่แค่ตัวเลขผู้ติดตามหรือความนิยมในวงการ K-pop แต่สามารถ เปลี่ยนความสนใจของแฟน ๆ ให้กลายเป็นพฤติกรรมการซื้อ การเพิ่มผู้ติดตาม และการเติบโตทางธุรกิจของแบรนด์ได้จริง 💜📈
ที่มา (1)
