ขณะที่เทรนด์ “แผ่นแปะสิวลวดลายน่ารัก” กำลังได้รับความนิยมในวงการบิวตี้และแฟชั่นทั่วโลก ชื่อของ James กลับถูกพูดถึงอย่างมากในโลกออนไลน์แบบไม่คาดคิด
ตลอดหลายเดือนที่ผ่านมา ไอดอลหน้าใหม่คนนี้กลายเป็นไวรัลซ้ำ ๆ จากการนำแผ่นแปะสิวสีสันสดใสมามิกซ์กับแฟชั่นประจำวัน ไม่ว่าจะเป็นลายดาวสีฟ้า หัวใจพาสเทล หรือดีไซน์น่ารักต่าง ๆ โดยเขาถูกพบเห็นใส่แผ่นแปะเหล่านี้ทั้งที่สนามบิน ระหว่างซ้อม หรือแม้แต่ตารางงานทั่วไป ราวกับใช้มันเป็น “เครื่องประดับแฟชั่น” มากกว่าสกินแคร์
มีรายงานว่า เพียงภาพสนามบินภาพเดียวของเขา ก็ทำยอดวิวรวมบน TikTok และ Instagram หลายล้านวิวภายใน 2 วัน
แทนที่จะพยายามปกปิดสิวแบบแนบเนียน James กลับเลือกใส่แผ่นแปะอย่างโดดเด่น พร้อมจับคู่กับเครื่องประดับและเสื้อผ้าให้เข้าธีม ซึ่งสะท้อนเทรนด์ใหม่ในหมู่วัยรุ่นเกาหลีและแฟชั่น K-pop ที่นำไอเท็มบิวตี้ลายคาแรกเตอร์ เช่น ดาว หมี เชอร์รี โบว์ หรือหัวใจ มาใช้เป็นส่วนหนึ่งของการแสดงตัวตนในชีวิตประจำวัน
หนึ่งในแบรนด์ที่ได้รับอานิสงส์จากกระแสดังกล่าวคือ SINSURU แบรนด์สกินแคร์จากกรุงโซล ซึ่งแผ่นแปะสิวดีไซน์แฟนซีของแบรนด์ถูกพบในภาพแฟนแคมและรูปต่าง ๆ ของไอดอลหนุ่มหลายครั้ง
กระแสนี้ไม่ได้เกิดจากการเป็นพรีเซนเตอร์อย่างเป็นทางการ แต่แพร่กระจายแบบออร์แกนิกผ่านโซเชียลมีเดียและการตัดต่อของแฟนคลับ
ก่อนหน้านี้ก็เคยเกิดเหตุการณ์คล้ายกัน เมื่อ ซึงกวาน (Seungkwan) แชร์เซลฟี่ที่ติดแผ่นแปะสิวลายหมี จนสินค้าขายหมดอย่างรวดเร็ว โดยในทั้งสองกรณี ความนิยมดูเหมือนจะมาจาก “สไตล์ส่วนตัวของไอดอล” มากกว่าการตลาดสกินแคร์แบบดั้งเดิม
กระแสแผ่นแปะสิวแฟชั่นยังสะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในวัฒนธรรมความงาม โดยเฉพาะในหมู่ Gen Z ที่เริ่ม “โชว์” ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวอย่างมั่นใจ แทนที่จะพยายามซ่อนเหมือนในอดีต จนจากของใช้เพื่อรักษาสิว กลายมาเป็นไอเท็มแฟชั่นเต็มตัว และแฟน ๆ หลายคนมองว่า ไอดอลอย่าง James กำลังช่วยผลักดันเทรนด์นี้ให้เข้าสู่กระแสหลักมากขึ้นเรื่อย ๆ
