4 ค่ายยักษ์ใหญ่แห่งวงการ K-pop ได้แก่ HYBE, SM Entertainment, JYP Entertainment และ YG Entertainment เตรียมร่วมมือกันเปิดตัวเฟสติวัลระดับโลกภายใต้ชื่อ “Phenomenon” ซึ่งมีเป้าหมายยกระดับอุตสาหกรรมดนตรี และท้าทายงานเทศกาลระดับโลกอย่าง Coachella
โปรเจกต์นี้นำโดย พัคจินยอง ผู้ก่อตั้ง JYP Entertainment ซึ่งวางวิสัยทัศน์ระยะยาวในการสร้างเทศกาลดนตรีขนาดใหญ่ที่สามารถแข่งขัน หรือแม้กระทั่งเหนือกว่าเทศกาลระดับตำนาน
รายงานระบุว่า ทั้ง 4 บริษัทซึ่งปกติเป็นคู่แข่งกัน จะจัดตั้งบริษัทร่วมทุนด้านการจัดคอนเสิร์ตและเฟสติวัล โดยถือหุ้นเท่ากัน สะท้อนความร่วมมือครั้งสำคัญที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อนในวงการ K-pop
ชื่อ “Phenomenon” เป็นการผสมคำว่า fan และ phenomenon เพื่อสื่อถึงพลังของแฟนคลับทั่วโลก ซึ่งถือเป็นหัวใจสำคัญของการเติบโตของ K-pop ในระดับสากล
โครงการนี้ได้เข้าสู่ขั้นตอนด้านกฎระเบียบเบื้องต้นแล้ว โดยมีรายงานว่ามีการยื่นเอกสารเกี่ยวกับการควบรวมต่อคณะกรรมการการค้าที่เป็นธรรมของเกาหลีใต้ ซึ่งถือเป็นขั้นตอนสำคัญก่อนเริ่มดำเนินการอย่างเต็มรูปแบบ
ความทะเยอทะยานของ “Phenomenon” ไม่ได้จำกัดเพียงคอนเสิร์ต K-pop แต่ถูกวางให้เป็นทรัพย์สินทางวัฒนธรรมระดับประเทศ ที่ช่วยเพิ่มอิทธิพลของเกาหลีใต้ในเวทีโลก และอาจกลายเป็นแพลตฟอร์ม IP ระยะยาวสำหรับอุตสาหกรรมบันเทิง
ตามแผนงาน เทศกาลใหญ่ครั้งแรกมีเป้าจัดขึ้นในเกาหลีใต้ช่วงเดือนธันวาคม 2027 ก่อนจะขยายเป็นทัวร์ระดับโลกในปี 2028 เพื่อนำรูปแบบเฟสติวัล K-pop ไปยังเมืองสำคัญทั่วโลก
เทศกาลดนตรีระดับโลกอย่าง Lollapalooza, Glastonbury และ Fuji Rock ได้พิสูจน์แล้วว่างานลักษณะนี้สามารถเป็นมากกว่าคอนเสิร์ต แต่ยังช่วยส่งเสริมการท่องเที่ยว แบรนด์ประเทศ และเศรษฐกิจ
“Phenomenon” จึงตั้งเป้าผลักดัน K-pop ให้ก้าวสู่ระดับเดียวกัน โดยใช้จุดแข็งของแฟนด้อมที่มีความเป็นระบบ เชื่อมโยงกันทั่วโลก และมีความผูกพันกับศิลปินสูง
หากโปรเจกต์ประสบความสำเร็จ อาจเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญของอุตสาหกรรม K-pop จากโมเดลรายได้แบบคอนเสิร์ต สู่ระบบเฟสติวัลระดับโลก
อย่างไรก็ตาม ความท้าทายยังมีอยู่มาก ทั้งการประสานงานระหว่าง 4 บริษัทใหญ่ ตารางงานศิลปิน และการสร้างงานที่สามารถแข่งขันกับ Coachella ได้จริง
คำถามสำคัญตอนนี้จึงไม่ใช่ว่า “Phenomenon” จะเกิดขึ้นหรือไม่ แต่คือมันจะสร้างปรากฏการณ์ได้สมชื่อหรือเปล่า
