ความสำเร็จของวง CORTIS กำลังเปลี่ยนทิศทางกระแสของตลาด K-pop ให้สอดคล้องกับวิสัยทัศน์ที่วงประกาศไว้อย่างชัดเจน ด้วยการหลุดออกจากกรอบไอดอลแบบเดิม และเดบิวต์ในฐานะ “กลุ่มครีเอเตอร์รุ่นใหม่ (young creator crew)” กลยุทธ์นี้พิสูจน์แล้วว่าได้ผลอย่างแท้จริง
CORTIS เดบิวต์อย่างเป็นทางการเมื่อเดือนกันยายนที่ผ่านมา ด้วยอัลบั้มแรก “Color outside the lines” และถือเป็นบอยกรุ๊ปวงใหม่วงแรกในรอบ 6 ปีของ BigHit Music ภายใต้ HYBE นับตั้งแต่ BTS และ TXT เพียงแค่ชื่อของ BigHit Music ก็ทำให้ CORTIS ได้รับความสนใจอย่างล้นหลามตั้งแต่ก่อนเดบิวต์ ทั้งจากวงการเพลงและแฟนๆ ทั่วโลก
ด้วยสายเลือดที่สืบต่อจาก BTS และ TXT ทำให้หลายคนคาดหวังภาพของไอดอลสไตล์ BigHit แบบที่คุ้นเคย แต่ CORTIS กลับเลือกเดินคนละเส้นทาง ด้วยคอนเซปต์และทิศทางที่แตกต่างจากรุ่นพี่อย่างชัดเจน
ชื่อวง CORTIS เองก็สะท้อนแก่นหลักของวง ซึ่งมาจากการหยิบตัวอักษร 6 ตัวจากวลี “Color outside the lines” แบบไม่เป็นระเบียบ สื่อถึง “อิสรภาพ” และการคิดนอกกรอบ วงยึดแนวคิดการก้าวข้ามมาตรฐานและกฎเกณฑ์เดิมของโลก ด้วยการนำเสนอเพลงและการแสดงที่สดใหม่ แทนการเดินตามสูตรสำเร็จของอุตสาหกรรม
จุดเด่นที่สุดของ CORTIS คืออัตลักษณ์ในฐานะ “young creator crew” มากกว่าการเป็นไอดอลทั่วไป ตั้งแต่เริ่มต้น วงเน้นย้ำการสร้างสรรค์แบบร่วมมือกัน สมาชิกทุกคนมีเครดิตในอัลบั้มเดบิวต์ มีส่วนร่วมในการออกแบบท่าเต้น และยังทำหน้าที่เป็นผู้ร่วมกำกับมิวสิกวิดีโออย่างเป็นทางการด้วยตนเอง ซึ่งหาได้ยากในหมู่บอยกรุ๊ปรุกกี้
ความตั้งใจที่จะไม่ไหลไปตามเทรนด์หรือสูตรสำเร็จ ยังสะท้อนผ่านแนวดนตรีของวง CORTIS นำอิทธิพลจากแนวทดลองอย่าง psychedelic rock ที่เฟื่องฟูในยุค 1960s รวมถึง experimental soul ที่ข้ามพรมแดนแนวเพลง มาสร้างเอกลักษณ์ที่แตกต่างและชัดเจน
ผลลัพธ์ออกมาน่าประทับใจ อัลบั้มเดบิวต์ “Color outside the lines” ซึ่งสะท้อน “สีสันของ CORTIS” อย่างแท้จริง จากการมีส่วนร่วมอย่างลึกซึ้งของสมาชิกทุกขั้นตอนการผลิต ขึ้นอันดับ 1 ยอดขายสัปดาห์แรกในกลุ่มศิลปินหน้าใหม่ของปี และมียอดขายสะสมทะลุ 1.06 ล้านชุด ภายในเวลาประมาณ 3 เดือน กลายเป็นอัลบั้มล้านชุดอย่างรวดเร็ว นอกจากนี้ เพลงอินโทร “Go!” ยังสามารถติดชาร์ต Melon ทั้งรายวัน รายสัปดาห์ และรายเดือน ซึ่งเป็นความสำเร็จที่มีเพียง CORTIS เท่านั้นที่ทำได้ในหมู่รุกกี้ปีนี้
กระแสของ CORTIS ยังขยายไปสู่ตลาดต่างประเทศ สื่อดนตรีชื่อดังของสหรัฐฯ อย่าง Rolling Stone และสื่อวัฒนธรรมระดับโลก tmrw magazine ต่างยกย่อง CORTIS ว่าเป็น “รูปแบบใหม่ของวง K-pop ที่ไม่ถูกจำกัดด้วยกรอบเดิม” พร้อมชื่นชมพลังดิบและอารมณ์ที่ไม่ขัดเกลาเกินไป ซึ่งแตกต่างจากภาพลักษณ์ K-pop แบบสมบูรณ์แบบที่คุ้นเคย
ด้วยแรงสนับสนุนเหล่านี้ อัลบั้มเดบิวต์ของ CORTIS สามารถเปิดตัวบน Billboard 200 ที่อันดับ 15 และที่น่าจับตาคือ หลังจากวางจำหน่ายไปแล้วกว่า 3 เดือน อัลบั้มยังกลับเข้าสู่ชาร์ต Billboard 200 ได้อีกครั้ง แสดงให้เห็นถึงกระแสความนิยมที่ต่อเนื่องและมั่นคง
นักวิเคราะห์ในวงการมองว่าการเติบโตอย่างรวดเร็วของ CORTIS เป็นสัญญาณชัดเจนของสิ่งที่ตลาด K-pop ในปัจจุบันกำลังมองหา — ความจริงใจ ความคิดสร้างสรรค์ และอัตลักษณ์ที่ไม่ถูกจำกัดด้วยสูตรเดิมๆ
