เมื่อเดือนกรกฎาคม 2023 วงเกิร์ลกรุ๊ป NewJeans ได้ขึ้นแสดงเพลง ETA ในรายการ Inkigayo ของช่อง SBS และระหว่างการแสดง สมาชิกในวงได้ใช้มือถือ iPhone มาเป็นอุปกรณ์ขณะเต้นด้วย ทำให้ช่อง SBS ได้รับคำเตือนอย่างเป็นทางการจากคณะกรรมการมาตรฐานการสื่อสารแห่งเกาหลี
วันจันทร์ที่ผ่านมา คณะกรรมการได้ส่งจดหมายเตือนไปยัง SBS ซึ่งจะมีการดำเนินการทางวินัยและจะมีผลต่อคะแนนการต่อใบอนุญาตหรือใบอนุมัติของเครือข่าย เรื่องนี้เกิดจากช่องโทรทัศน์ทำผิดระเบียบการห้ามนำเสนอเนื้อหาที่เป็นการโปรโมทสินค้าในเชิงพาณิชย์
ระหว่างทำการแสดงในวันนั้น สมาชิกวง NewJeans ได้นำมือถือรุ่น iPhone 14 Pros ออกมาถ่าย ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของท่าเต้น โดยเห็น iPhone อยู่ประมาณ 19 วินาที
ตอนจบของการแสดง สมาชิกในวงยังคงถือมือถืออยู่ และมีภาพวิดีโอฉายขึ้นบนจอ เป็นภาพจากมิวสิกวิดีโอเพลง ETA
หลังจากการแสดงเวทีนี้ มีคนวิพากษ์วิจารณ์ NewJeans ว่าถึงแม้จะเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ของ iPhone แต่เอาสินค้ามาขึ้นเวทีแบบนี้ไม่เหมาะสม
SBS ได้อธิบายว่าทีมงานได้พิจารณาการแสดงว่าสอดคล้องกับมิวสิกวิดีโอ และไม่ได้มีเจตนาโฆษณาแอบแฝง ทีมงานพยายามให้เห็นโลโก้สินค้าน้อยที่สุด และไม่คิดว่าช่วงนั้นของการแสดงเป็นการโฆษณา
อย่างไรก็ตาม รยูฮีริม ประธานคณะกรรมการมาตรฐานการสื่อสารแห่งเกาหลี บอกว่า
“เป็นเรื่องที่เชื่อได้ยากว่าโปรดิวเซอร์จะไม่คิดถึงว่าการแสดงนั้นมีการเชื่อมโยงกับการโฆษณา iPhone”
SBS ได้ออกมาขอโทษต่อสิ่งที่เกิดขึ้น และตระหนักว่าต้องมีการตรวจสอบภายในให้เข้มงวดขึ้น รวมถึงมีการแทนที่โปรดิวเซอร์ที่เคยรับหน้าที่ดูแลในส่วนนั้นออกไปแล้ว
