The Avengers ถล่มบ็อกออฟฟิศในอเมริกาเหนือประหนึ่งโดนฮัลค์ทำลายครับ หนังเปิดตัวด้วยยอดรายได้ 200.3 ล้านเหรียญในสุดสัปดาห์ที่ผ่านมา เป็นการสร้างสถิติรายได้เปิดตัวใหม่ของสุดสัปดาห์ ทำลายแชมป์เก่า Harry Potter and the Deathly Hallows: Part 2 ที่ทำไว้ 169.2 ล้านเหรียญสหรัฐไปหลายช่วงตัวเลยทีเดียวครับ ส่วนหนึ่งที่รายได้สูงถึงขนาดนี้เพราะมีผู้ชมราว 52 % ยอมเสียเงินแพงกว่าเพื่อไปชมในระบบ 3 มิติด้วย กระทั่งโรงหนังไอแม็กซ์เองก็ที่นั่งเต็มตลอดสุดสัปดาห์ที่ผ่านมา

ไม่เพียงรายได้ในสหรัฐเท่านั้นที่สูงเป็นประวัติการณ์ ในตลาดโลกเองก็ทำรายได้ถึง 441.5 ล้านเหรียญ จาก 52 ประเทศ หลังจากเปิดฉายล่วงหน้าในสหรัฐมา 1 สัปดาห์ แปลว่าหลังจากการฉายไปแล้วสองสัปดาห์ หนังทำรายได้ทั่วโลกรวมกัน 641.8 ล้านเหรียญสหรัฐ มากกว่า The Hunger Games ไปแล้ว

จากบทวิเคราะห์ของ LA Times มองว่ามีหลายปัจจัยที่ช่วยให้หนังทำเงินได้ในระดับนี้ ซึ่งฮอลลีวู้ดควรเรียนรู้ไว้ นอกเหนือจากการเลือกใช้นักแสดงระดับเกรดเอที่เรียกผู้ชมได้อย่างโรเบิร์ต ดาวนี่ย์ จูเนียร์ หรือสการ์เลต โจแฮนสันแล้ว การวางทิศทางของหนังโดยผู้กำกับจอส วีดอน เองก็เป็นปัจจัยสำคัญ ที่ให้ The Avengers เป็นหนังบู๊ที่เต็มไปด้วยมุขตลก และมีความบันเทิง ทำให้ผู้ชมในสหรัฐสนุกกับหนังอย่างมาก ผลคะแนนของ CinemaScore ที่มาจากการสำรวจความเห็นของผู้ชมโดยบริษัทด้านการตลาดก็ให้เกรดหนังเรื่องนี้สูงสุดถึง A+ เท่ากับ Avatar กับ Titanic และผู้ชมเหล่านี้ก็ยังนำไปบอกต่อ สร้างกระแสปากต่อปากตามมา

กระแสปากต่อปากก็ยังมาจากการจัดฉายในตลาดนอกสหรัฐล่วงหน้าก่อนหนึ่งสัปดาห์ด้วยครับ ที่ทำให้ผู้ชมในส่วนอื่นของโลกได้ชื่นชมหนังผ่านโซเชียลเน็ตวิร์คต่างๆ และยังมาจากคะแนนของนักวิจารณ์ด้วยที่จากการประมวลผลของเว็บไซต์ Rotten Tomatoes นั้น มีถึง 93% ที่ชอบหนังเรื่องนี้

ปัจจัยสำคัญที่สุดอีกอย่างหนึ่งที่ทำให้ The Avengers ทำรายได้ถล่มทลายก็คือการไม่รีบเร่งสร้างหนัง มาร์เวล สตูดิโอนั้นวางแผนสร้าง The Avengers ผ่านการสร้างหนังซูเปอร์ฮีโร่มา 5 เรื่อง ให้ค่อยๆ สร้างพลังตั้งแต่ Iron Man ในปี 2008 ตามด้วย The Incredible Hulk, Iron Man 2, Thor และ Captain America: The First Avengers ก็ที่ทั้งหมดจะมารวมพลังกันถล่มสถิติในปีนี้ ใช้เวลายาวนานถึง 5 ปี ถือเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่ฉลาด อดทน และมีประสิทธิภาพยิ่งครับ

http://jediyuth.wordpress.com